La expansión global es una posibilidad a la que no se debe negar ninguna marca. Es la forma más rápida para crecer y es una estrategia de mayor rendimiento que la de extensión de marca. No puede faltar en tu branding. A la hora de trabajar en el concepto del producto, elegir el nombre de la marca y la estrategia de penetración de mercados, se debe tener en cuenta el perfil del consumidor local de los diversos mercados. Walmart la empresa número uno en el ranking global, pasó por alto este detalle durante su ingreso a China. Según la revista Entrepreneur, Walmart abrió tiendas cerca a los parques industriales, cuando a los chinos les gusta comprar cerca de sus casas. Más dramático es el caso de Nova (Chevrolet), Laputa (Mazda) y Pajero (Mitsubishi). ¿Por qué ponerse de antemano una barrera para penetrar mercados externos? ¿Qué latino se compraría un auto que no va? ¿Qué mujer manejaría un auto que la…