¡Branding…más allá de la elección del nombre!

Muchos empresarios confunden “Branding” con “Brand nameming”, el branding va mucho más allá de la elección del nombre, que es solo el primer paso. La sustancia del branding está en la construcción de las asociaciones relevantes en torno a la marca, que es lo que le dará valor y la hará diferente. Elegir el nombre […]

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¡Cerremos el área de marketing…no es necesario!

Si, yo tampoco lo podía creer, parece mentira que a estas alturas todavía te encuentres con empresarios que no creen en marketing. Aunque pensándolo bien, no es un hecho aislado, los CEO de empresas con marcas top, parecen no tener ninguna urgencia por reemplazar a sus CMO cuando estos se van de las empresas. La […]

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Posicionamiento en la era de la Extensión de Marca

El posicionamiento es una de las estrategias clave en el éxito de una marca, siendo su principal virtud comunicarle al cliente por qué la marca es diferente. Es la base de un buen branding. Se espera que una vez que se ha definido la posición perceptual de la marca, este posicionamiento sea sólido y dure […]

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¿Qué hace tu marca para que vivamos en un mundo mejor?

Si tu respuesta está relacionada con las necesidades que cubre estamos hablando de dos cosas diferentes, nos referimos a causas más nobles, que den lugar a cambios sociales, como por ejemplo reducir la violencia contra las mujeres en los hogares, mejorar la salud de la población, reducir los problemas de sobrepeso, entre otros. Según estudios […]

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Consume lo que tu país produce… ¿En Serio?

Hace poco tiempo vi con sorpresa que un marketer posteaba una nota en LinkedIn celebrando una campaña cuyo mensaje de fondo era fomentar que se consumiera lo que se producía en su país (en Latinoamérica), con su marca obviamente. Días después en uno de mis chats en WhatsApp un amigo proponía ayudar a la economía […]

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¿Qué podemos aprender de los servicios de streaming?

Blockbuster era el rey de los videos, pero se durmió en sus laureles y pago el precio, salió del mercado. Netflix introdujo una serie de mejoras en el servicio y lo desplazó, luego reinventó el negocio, el resto es historia. Como Blockbuster hay una serie de marcas que inventan categorías, sólo para después ser desplazadas […]

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Si tu marca es premium merece un precio premium

A pocas cuadras de mi casa, hay un barrio muy exclusivo, se llama Bal Harbour. Cualquier apartamentito te puede llegar a costar $ 4 millones. Más al sur, frente a South Beach, hay otra isla, se llama Fisher Island, los precios no bajan de $10 millones y el acceso es sólo a través del Ferry. […]

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Marcas que están cambiando las reglas de juego en retail

La industria del retail se viene reinventando a pasos agigantados. Las marcas más exitosas están cambiando las reglas de juego en los más diversos sectores de la industria. Las marcas pasivas, las que no han mostrado ninguna capacidad para innovar están en línea para bancarrota. Las principales innovaciones se vienen dando en marketing, tecnología o […]

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De “Niche Brand” a “Global Brand” en dos años

Muchos emprendedores consideran que sus posibilidades de éxito se incrementarán si logran salir con un producto o marca de un alcance masivo. Por otro lado, y aunque suene paradójico, la mayoría no se ve con una marca global, están orientados a su mercado local. Es al revés. Las marcas de nichos tienen mayores posibilidades de […]

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