ESTRATEGIAS SEGÚN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO – INTRODUCCION Construir una marca fuerte es un trabajo de largo plazo, no se hace de la noche a la mañana. Requiere de diferentes estrategias para cada etapa de su ciclo de vida. Construir Identidad de Marca es el primer reto y uno de los más difíciles […]
Leer más
He quedado sorprendido al buscar blogs de marketing o branding en US y no encontrar blogs de profesores y/o universidades en los primeros lugares de los diversos rankings, me imaginé serian lo primeros. Contar con un plantel de expertos en marketing (léase profesores) debería ser una ventaja al momento de hacer el plan de contenidos […]
Leer más
Cada día crece el número de consumidores que inician la búsqueda de productos online, por lo que cada vez hay más empresas desesperadas tratando de generar contenidos. La mayoría considera que posteando en las redes sociales ya cumplió con este requisito. Pero no es así, es un primer paso, aunque no es suficiente. Lo recomendable […]
Leer más
En la medida que muchos comercios han estado cerrando sus tiendas o limitando el número de personas que pueden estar dentro al mismo tiempo (social distancing), debido a la pandemia, cada vez hay más comerciantes migrando de su formato tradicional a las Dark Stores. Este nuevo formato les permite ofrecer mayor rapidez en delivery, a […]
Leer más
Muchos empresarios confunden “Branding” con “Brand nameming”, el branding va mucho más allá de la elección del nombre, que es solo el primer paso. La sustancia del branding está en la construcción de las asociaciones relevantes en torno a la marca, que es lo que le dará valor y la hará diferente. Elegir el nombre […]
Leer más
Si, yo tampoco lo podía creer, parece mentira que a estas alturas todavía te encuentres con empresarios que no creen en marketing. Aunque pensándolo bien, no es un hecho aislado, los CEO de empresas con marcas top, parecen no tener ninguna urgencia por reemplazar a sus CMO cuando estos se van de las empresas. La […]
Leer más
El posicionamiento es una de las estrategias clave en el éxito de una marca, siendo su principal virtud comunicarle al cliente por qué la marca es diferente. Es la base de un buen branding. Se espera que una vez que se ha definido la posición perceptual de la marca, este posicionamiento sea sólido y dure […]
Leer más
Si tu respuesta está relacionada con las necesidades que cubre estamos hablando de dos cosas diferentes, nos referimos a causas más nobles, que den lugar a cambios sociales, como por ejemplo reducir la violencia contra las mujeres en los hogares, mejorar la salud de la población, reducir los problemas de sobrepeso, entre otros. Según estudios […]
Leer más
Hace poco tiempo vi con sorpresa que un marketer posteaba una nota en LinkedIn celebrando una campaña cuyo mensaje de fondo era fomentar que se consumiera lo que se producía en su país (en Latinoamérica), con su marca obviamente. Días después en uno de mis chats en WhatsApp un amigo proponía ayudar a la economía […]
Leer más
Blockbuster era el rey de los videos, pero se durmió en sus laureles y pago el precio, salió del mercado. Netflix introdujo una serie de mejoras en el servicio y lo desplazó, luego reinventó el negocio, el resto es historia. Como Blockbuster hay una serie de marcas que inventan categorías, sólo para después ser desplazadas […]
Leer más