A pocas cuadras de mi casa, hay un barrio muy exclusivo, se llama Bal Harbour. Cualquier apartamentito te puede llegar a costar $ 4 millones. Más al sur, frente a South Beach, hay otra isla, se llama Fisher Island, los precios no bajan de $10 millones y el acceso es sólo a través del Ferry. […]
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La industria del retail se viene reinventando a pasos agigantados. Las marcas más exitosas están cambiando las reglas de juego en los más diversos sectores de la industria. Las marcas pasivas, las que no han mostrado ninguna capacidad para innovar están en línea para bancarrota. Las principales innovaciones se vienen dando en marketing, tecnología o […]
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La mejor recomendación para penetrar mercados externos es empezar por ciudades, no países. Según McKinsey Global Institute, en Latinoamérica, las 10 primeras ciudades generan el 30% del PBI de la región. Ir por ciudad en vez de país es una mejor inversión, es más rentable. Es ahí donde te debes concentrar, esos son los mercados […]
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Muchos emprendedores consideran que sus posibilidades de éxito se incrementarán si logran salir con un producto o marca de un alcance masivo. Por otro lado, y aunque suene paradójico, la mayoría no se ve con una marca global, están orientados a su mercado local. Es al revés. Las marcas de nichos tienen mayores posibilidades de […]
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La expansión global es una posibilidad a la que no se debe negar ninguna marca. Es la forma más rápida para crecer y es una estrategia de mayor rendimiento que la de extensión de marca. No puede faltar en tu branding. A la hora de trabajar en el concepto del producto, elegir el nombre de […]
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Lo más rápido para incrementar el valor de una marca es la conquista de nuevos mercados. El crecimiento de una marca no tiene límite, puede llegar a ser más grande que algunos países. De ahí la carrera entre las empresas por construir marcas globales. Para construir una marca global no basta con iniciar un programa […]
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Las fronteras del país no tienen que ser el límite del crecimiento para las marcas, las marcas pueden y deben seguir creciendo, rebasando fronteras. Hay marcas tan fuertes que son más grandes que la economía de algunos países. Amazon, la marca más valiosa del mundo, con un valor estimado en $315,505 millones, según el ranking […]
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Con tantas disrupciones en el mercado muchas de las leyes tradicionales del branding quedaron obsoletas y el resto no son suficientes para impulsar nuestras marcas a un crecimiento sostenido. Les toca a los marketers identificar las leyes que no funcionan más, descartarlas de su repertorio de estrategias, incorporar las que todavía funcionan y agregar las […]
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Las empresas pueden crecer orgánica e inorgánicamente, lanzando nuevas marcas o adquiriéndolas, especialmente cuando se trata de conquistar nuevos mercados. Es más rápido crecer vía adquisiciones, pero cuando se crece de esta manera las empresas se olvidan de lo básico, consolidar sus marcas. No conocemos de casos de empresas que hayan decidido crecer globalmente lanzando […]
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El Branding tradicional recomienda tener una marca para cada segmento del mercado, estrategia de marca múltiple, que puso de moda Procter & Gamble décadas atrás. Para el diseño y ejecución de esta estrategia, Procter contaba con un gerente de marca para cada una de sus marcas, que competían entre ellas, para dominar la categoría. Pero, […]
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