Comunica por qué tu marca es superior y los clientes te seguirán

Comunica por qué tu marca es superior y los clientes te seguirán Especifica tu grupo objetivo y tus puntos de diferenciación. Comunícales a tus clientes por qué tu marca es superior a la de la competencia y que deben esperar de ella, y te seguirán. Pero, los marketeros se equivocan al definir su grupo objetivo […]

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¡Branding…más allá de la elección del nombre!

Muchos empresarios confunden “Branding” con “Brand nameming”, el branding va mucho más allá de la elección del nombre, que es solo el primer paso. La sustancia del branding está en la construcción de las asociaciones relevantes en torno a la marca, que es lo que le dará valor y la hará diferente. Elegir el nombre […]

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Posicionamiento en la era de la Extensión de Marca

El posicionamiento es una de las estrategias clave en el éxito de una marca, siendo su principal virtud comunicarle al cliente por qué la marca es diferente. Es la base de un buen branding. Se espera que una vez que se ha definido la posición perceptual de la marca, este posicionamiento sea sólido y dure […]

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¿Qué podemos aprender de los servicios de streaming?

Blockbuster era el rey de los videos, pero se durmió en sus laureles y pago el precio, salió del mercado. Netflix introdujo una serie de mejoras en el servicio y lo desplazó, luego reinventó el negocio, el resto es historia. Como Blockbuster hay una serie de marcas que inventan categorías, sólo para después ser desplazadas […]

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Es un Nuevo Mundo…requiere un Nuevo Branding

Con tantas disrupciones en el mercado muchas de las leyes tradicionales del branding quedaron obsoletas y el resto no son suficientes para impulsar nuestras marcas a un crecimiento sostenido. Les toca a los marketers identificar las leyes que no funcionan más, descartarlas de su repertorio de estrategias, incorporar las que todavía funcionan y agregar las […]

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4 Estrategias que deberías usar si has estado Comprando Marcas

Las empresas pueden crecer orgánica e inorgánicamente, lanzando nuevas marcas o adquiriéndolas, especialmente cuando se trata de conquistar nuevos mercados. Es más rápido crecer vía adquisiciones, pero cuando se crece de esta manera las empresas se olvidan de lo básico, consolidar sus marcas. No conocemos de casos de empresas que hayan decidido crecer globalmente lanzando […]

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¡12 Señales de que necesitas Consolidar tus Marcas Ahora!

El Branding tradicional recomienda tener una marca para cada segmento del mercado, estrategia de marca múltiple, que puso de moda Procter & Gamble décadas atrás. Para el diseño y ejecución de esta estrategia, Procter contaba con un gerente de marca para cada una de sus marcas, que competían entre ellas, para dominar la categoría. Pero, […]

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¿Qué es primero vender más o gastar menos?

Si tuviste la más leve duda para contestar esta pregunta … estas mal, muy mal. Tienes que vender más, no gastar menor. Peor aún, deberías estar invirtiendo más, si es que de verdad compites para ganar y no para ser otro más en el mercado. ¿Por qué existe esta disyuntiva en el mundo de los […]

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¿Tu Equipo Conoce tu Estrategia? ¡Probablemente NO!

Lo más probable es que no y para salir de dudas te recomendamos preguntarles ¿cuál es la estrategia de la empresa, negocio, unidad de negocio y/o marca? Lo usual va a ser que la mayoría va a responder diferente. En nuestros más de 30 años de experiencia en el tema, como profesores en diversas Escuelas […]

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