Cómo el Rebranding le dio un nuevo rumbo a MasterCard MasterCard, antes y después de la campaña “Priceless” El Rebranding le dio un nuevo rumbo a MasterCard, al externo que se puede hablar de un antes y después de la emotiva campaña “Priceless”. Con el slogan: “Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar, […]
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¿Funcionará el rebranding de Victoria’s Secret? La marca está reemplazando sus ángeles por empoderamiento femenino La marca líder en lencería busca reposicionarse como una marca defensora de las mujeres, dejando atrás la imagen sexy de sus ángeles. ¿Funcionara el rebranding? Están cambiando a sus tradicionales y muy cotizadas modelos por siete embajadoras de marca, según […]
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¿Por qué falló Coca Cola con su bebida energética? Solo alcanzo el 0.7% de participación de mercado en su 1er año Hace poco más de un año publicamos un post refiriéndonos a la entrada tardía de la Coca Cola en la categoría de bebidas energéticas. Ahí señalamos que era mejor ser un seguidor rápido (fast […]
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Comunica por qué tu marca es superior y los clientes te seguirán Especifica tu grupo objetivo y tus puntos de diferenciación. Comunícales a tus clientes por qué tu marca es superior a la de la competencia y que deben esperar de ella, y te seguirán. Pero, los marketeros se equivocan al definir su grupo objetivo […]
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Construye marcas capaces de resistir los más feroces ataques de la competencia El auto ataque es la mejor defensa para una marca Cuando les digo a mis clientes “tu marca debe estar preparada para resistir los más feroces ataques de la competencia”, se quedan sorprendidos. Y los entiendo perfectamente. Han realizado el trabajo de construcción […]
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Muchos empresarios confunden “Branding” con “Brand nameming”, el branding va mucho más allá de la elección del nombre, que es solo el primer paso. La sustancia del branding está en la construcción de las asociaciones relevantes en torno a la marca, que es lo que le dará valor y la hará diferente. Elegir el nombre […]
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El posicionamiento es una de las estrategias clave en el éxito de una marca, siendo su principal virtud comunicarle al cliente por qué la marca es diferente. Es la base de un buen branding. Se espera que una vez que se ha definido la posición perceptual de la marca, este posicionamiento sea sólido y dure […]
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Blockbuster era el rey de los videos, pero se durmió en sus laureles y pago el precio, salió del mercado. Netflix introdujo una serie de mejoras en el servicio y lo desplazó, luego reinventó el negocio, el resto es historia. Como Blockbuster hay una serie de marcas que inventan categorías, sólo para después ser desplazadas […]
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Con tantas disrupciones en el mercado muchas de las leyes tradicionales del branding quedaron obsoletas y el resto no son suficientes para impulsar nuestras marcas a un crecimiento sostenido. Les toca a los marketers identificar las leyes que no funcionan más, descartarlas de su repertorio de estrategias, incorporar las que todavía funcionan y agregar las […]
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Las empresas pueden crecer orgánica e inorgánicamente, lanzando nuevas marcas o adquiriéndolas, especialmente cuando se trata de conquistar nuevos mercados. Es más rápido crecer vía adquisiciones, pero cuando se crece de esta manera las empresas se olvidan de lo básico, consolidar sus marcas. No conocemos de casos de empresas que hayan decidido crecer globalmente lanzando […]
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