La mejor recomendación para penetrar mercados externos es empezar por ciudades, no países. Según McKinsey Global Institute, en Latinoamérica, las 10 primeras ciudades generan el 30% del PBI de la región. Ir por ciudad en vez de país es una mejor inversión, es más rentable. Es ahí donde te debes concentrar, esos son los mercados […]
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Muchos emprendedores consideran que sus posibilidades de éxito se incrementarán si logran salir con un producto o marca de un alcance masivo. Por otro lado, y aunque suene paradójico, la mayoría no se ve con una marca global, están orientados a su mercado local. Es al revés. Las marcas de nichos tienen mayores posibilidades de […]
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Lo más rápido para incrementar el valor de una marca es la conquista de nuevos mercados. El crecimiento de una marca no tiene límite, puede llegar a ser más grande que algunos países. De ahí la carrera entre las empresas por construir marcas globales. Para construir una marca global no basta con iniciar un programa […]
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Las fronteras del país no tienen que ser el límite del crecimiento para las marcas, las marcas pueden y deben seguir creciendo, rebasando fronteras. Hay marcas tan fuertes que son más grandes que la economía de algunos países. Amazon, la marca más valiosa del mundo, con un valor estimado en $315,505 millones, según el ranking […]
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Construir una marca top es una tarea muy difícil, más aún si para lograrlo hay que penetrar otros mercados, que es el reto que enfrentan las marcas, especialmente las latinas por lo pequeño de su mercado de origen. Hoy las grandes marcas del mundo dirigen su atención a los mercados de China e India, por […]
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