No te creas el cuento del Branding Económico
Sin inversión tu marca no va para ningún lado
No te dejes sorprender con el cuento del Branding Económico, no es real. Sin inversión no puedes construir una marca.
Me ha llamado tremendamente la atención ver a algunas agencias proponiendo un branding económico.
No puedes construir una marca sin inversión. El branding económico es un sabotaje al branding. Así mismo, es una clara muestra del total desconocimiento del branding, todavía no entienden qué es (https://www.differexvalue.com/cual-es-la-diferencia-entre-marketing-y-branding/).
Branding es inversión
Construir una marca requiere de una constante inversión. Tenemos que invertir en conocer el mercado y adelantarnos a sus cambios.
También debemos invertir en la diferenciación del producto o servicio para que sea único, en hacerlo conocido (generación de contenido y publicidad), y en hacer a nuestra marca memorable. Y, esto es solo el comienzo.
Este es un proceso continuo, sin fin, ni intervalos. Parar significa ceder terreno ante la competencia. El awareness (recordación) de la marca es primordial, el top of mind (primero en la mente) es aún mejor.
No se trata de gastar menos, sino de vender más y esto se logra solo invirtiendo más (https://www.differexvalue.com/que-es-primero-vender-mas-o-gastar-menos/) Los defensores del branding económico siguen sin entender que es el branding.
Top of Mind
El proceso se inicia con un mercado que no sabe de la existencia de la marca. Es responsabilidad de la empresa hacerla conocida (https://www.differexvalue.com/por-que-deberias-preocuparte-por-tu-brand-awareness/).
Recién cuando la marca es reconocida y recordada pasa a ser considerada como una opción más para el consumidor. Lo ideal es que sea la primera en recordarse.
No te fíes de quienes proponen un branding económico, se están disparando al pie, todavía no han entendido que es el branding. Si quieres construir una marca, que te quede claro hay que invertir, no te queda otra.
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Alberto M Merino de Souza
Author, Blogger, Speaker & Branding Consultant
CEO – Differex Value
Miami Beach, Florida
Alberto tiene más de 30 años entrenando y ayudando a los emprendedores a construir marcas de éxito. Es autor de 3 e-books de branding, puedes seguirlo en su Blog, Differex en Branding, en su Canal de YouTube “Differex Branding TV” y en LinkedIn.