¿Qué es más importante dónde o con quién aprender?

He quedado sorprendido al buscar blogs de marketing o branding en US y no encontrar blogs de profesores y/o universidades en los primeros lugares de los diversos rankings, me imaginé serian lo primeros.

Contar con un plantel de expertos en marketing (léase profesores) debería ser una ventaja al momento de hacer el plan de contenidos para el blog, ya que permitiría ofrecer una diversidad de especialidades, por diferentes autores. Pero no es así.

Los más rankeados son los blogueros escribiendo sobre las diversas y modernas especialidades del marketing digital, entre las que destacan los temas de generación de contenido, e-mail marketing, cómo mejorar las tasas de conversión, etc.

La marca del profesor será más fuerte que la marca de la Universidad

Si una de tus principales fuentes de aprendizaje son los blogueros y los sigues gratis, lo más probable es que a la hora de comprar servicios tu primera opción sea uno ellos.

De ser así, las Universidades estarían a puertas de entrar en serios problemas, ya que en el futuro seria más importante haber tomado un curso con un experto (o profesor) superestrella, que haber seguido el curso con otro profesor que no sea tan reconocido en el tema, así el curso haya sido en Harvard o en el London Business School.

Como bien señala Rita Gunter McGrath, profesora de gerencia de Columbia Business School y autora de “Seeing Around the Corners” y “The End of Competitive Advantage”, será más importante haber tomado un curso de innovación disruptiva con Clayton Christensen (1952-2020), que fue quien desarrollo esta teoría, que haberlo tomado en cualquier escuela de negocios por más prestigiosa que sea.

Es decir, más fuerte será la marca del profesor, que la de la Escuela. Obviamente, el profesor tiene que ser reconocido por sus contribuciones y publicaciones sobre la especialidad. En este entorno, no tener libros publicados, no haber contribuido con nuevos aportes son barreras para alcanzar el nivel de reconocimiento.

En este sentido el Blog, puede ser para los profesores el inicio del camino de la publicación de libros. El Blog ofrece la posibilidad de culminar una etapa, con el lanzamiento de un ebook, en el que la Universidad gana al publicar, online u offline.

El Blog no es la sección de publicaciones de tu website

Tener un blog no es lo mismo que tener un área de publicaciones en la Universidad. La primera diferencia está en la forma de escribir, debe ser un lenguaje sencillo. (Ver articulo: Sin una estrategia de CM estas en nada (https://www.differexvalue.com/sin-una-estrategia-de-content-marketing-estas-en-nada/).

Por ejemplo, un artículo publicado en Harvard Business Review no es recomendable para un blog, el grado de dificultad de su lectura es muy alto, habría que editarlo por no decir reescribirlo para que funcione, además de hacerlo más corto.

Según la escala de Flesch-Kincaid, mientras más alto sea el porcentaje en la escala, más fácil la lectura. HBR se ubica en la escala con 43%, es más fácil de leer que los contratos de las aseguradoras (10%), pero más difícil que los avisos publicitarios (82%).

Pero, esto es lo que vienen haciendo las Universidades, toman sus artículos de corte académico y los publican en su nueva sección de blog o los postean en las redes sociales con la siguiente entrada: Estimada red, les comparto mi artículo publicado en… Salta a la vista que no es el resultado de un plan de marketing de contenidos.

Los blogs más populares son de especialistas en el tema, que brindan servicios de consultoría, coaching, entrenamiento a título personal o a través de sus empresas. Así mismo, aunque en menor medida, hay Blogs de empresas especializadas en ciertos nichos o segmentos.

Neil Patel, uno de estos reconocidos blogueros, ha elaborado una lista de los 33 Top marketing Blogs (https://neilpatel.com/blog/33-things-to-learn-from-33-top-marketing-blogs/), en la que para nuestro gusto destacan los 15 siguientes:

  1. Content Marketing Institute https://contentmarketinginstitute.com/blog/
  2. Copyblogger https://copyblogger.com/blog/
  3. Blacklinko https://backlinko.com/blog
  4. Convince and Convert https://www.convinceandconvert.com/blog/
  5. Moz https://moz.com/blog
  6. Econsultancy https://econsultancy.com/blog/
  7. Neil Patel https://neilpatel.com/blog/
  8. Social Media Examiner https://www.socialmediaexaminer.com/
  9. Brian Solis https://www.briansolis.com/
  10. Duct Tape Marketing https://ducttapemarketing.com/blog/
  11. Marketing Profs https://www.marketingprofs.com/resources/type/25/articles/
  12. ProBlogger https://problogger.com/
  13. HubSpot https://blog.hubspot.com/
  14. Jeff Bullas https://www.jeffbullas.com/check-your-email/
  15. Business.com https://www.business.com/

Como podrás apreciar, ninguno de estos blogs esta vinculado a alguna Universidad o profesor, lo que ciertamente es una desventaja para las mismas, con mayor razón ahora que han agregado content marketing en sus programas.

El blog refuerza la marca del profesor y ayuda a la marca de la Universidad

Si la Universidad tiene un profesor estrella, esta debería tener un blog con él. El primer beneficio será el tráfico que le genere a su website. Es decir, el Blog debe estar dentro del website de la Universidad, no fuera, que es una práctica común en esta industria.

En dicho Blog deben participar otros profesores del área, eso ayudará a darle más exposición al equipo y cada uno puede empezar a generar su red de seguidores, impulsados por el profesor estrella. Así podrán crear nuevas figuras.

La universidad se beneficia de la popularidad del profesor estrella y debe sacarle el máximo provecho al tráfico que le ha generado, para promocionar su oferta académica, así como a otros profesores del equipo, antes que otra universidad se lo quiera jalar.

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Alberto M Merino de Souza

Author, Blogger, Speaker & Branding Consultant/

CEO – Differex Value

https://www.differexvalue.com/new-blog/

Miami Beach, Florida, octubre 5, 2020

Alberto es autor de los e-books: “Branding Nuevos Principios” y “Branding 7 pasos para crear tu propia fórmula”, de venta en Kindle Amazon. También lo puedes leer en su blog Differex en Branding, seguirlo en LinkedIn o ver en su canal de YouTube, Differex Branding TV.

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