No, no estoy bromeando. No es que los avisos para reclutar marketeros tengan estos titulares, pero ese pareciera ser mensaje en la lectura entre líneas. Salvo que se trate de una empresa top, local o multinacional, lo usual será encontrarse con empresa que no tienen muy claro que esperar del gerente de marketing. Nos ha […]
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Todos los empresarios en el mundo tienen la posibilidad de penetrar los mercados externos con sus marcas, no tienen porque estar limitados a su mercado local. Pero da la impresión de que en Latinoamérica el mercado local parece ser suficiente, no hay marcas globales, y son muy pocas las que surgen como regionales. Hay marcas […]
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Partir de esta premisa obliga a los empresarios a desarrollar mayor creatividad en el proceso de formulación de nuevos productos y modificación de estos, les da a las marcas mayor diferenciación y hace a los negocios más rentables, al contar con marcas más fuertes. Esto, además del efecto positivo que tiene en la generación de […]
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La razón más común para refrescar una marca es cuando se trata de una marca antigua que se ha dormido en sus laureles, pero no es la única. Hay otros dos momentos en lo que es bueno refrescar una marca, estos son: cuando la competencia cambia el statu quo del mercado y cuando la marca, […]
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