Con tantas disrupciones en el mercado muchas de las leyes tradicionales del branding quedaron obsoletas y el resto no son suficientes para impulsar nuestras marcas a un crecimiento sostenido. Les toca a los marketers identificar las leyes que no funcionan más, descartarlas de su repertorio de estrategias, incorporar las que todavía funcionan y agregar las […]
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Las empresas pueden crecer orgánica e inorgánicamente, lanzando nuevas marcas o adquiriéndolas, especialmente cuando se trata de conquistar nuevos mercados. Es más rápido crecer vía adquisiciones, pero cuando se crece de esta manera las empresas se olvidan de lo básico, consolidar sus marcas. No conocemos de casos de empresas que hayan decidido crecer globalmente lanzando […]
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El Branding tradicional recomienda tener una marca para cada segmento del mercado, estrategia de marca múltiple, que puso de moda Procter & Gamble décadas atrás. Para el diseño y ejecución de esta estrategia, Procter contaba con un gerente de marca para cada una de sus marcas, que competían entre ellas, para dominar la categoría. Pero, […]
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Si eres de los que maneja un portafolio de productos, la Matriz del Boston Consulting Group es una de las mejores herramientas que tendrás a tu disponibilidad para decidir qué negocios va s a priorizar para lograr la mayor rentabilidad para tu empresa. La Matriz del BCG te ayuda a decidir donde focalizar tus recursos […]
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Ciclo de Vida del Producto y sus 5 Estrategias Si ajustas tus estrategias en función al CVP – Ciclo de Vida del Producto, obtendrás mejores resultados para tu marca. El CVP es una herramienta muy útil para ajustar las estrategias, ya que estas difieren de una etapa a la otra. Pero su uso entre los […]
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El publicity es una de las estrategias favoritas de los marketers, básicamente por dos razones, es gratis y tiene mucho mayor impacto que la publicidad. El mejor momento para utilizar el publicity es durante el nacimiento de la marca. Para empezar a construir la marca es más potente que la publicidad. La publicidad es más […]
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Si tuviste la más leve duda para contestar esta pregunta … estas mal, muy mal. Tienes que vender más, no gastar menor. Peor aún, deberías estar invirtiendo más, si es que de verdad compites para ganar y no para ser otro más en el mercado. ¿Por qué existe esta disyuntiva en el mundo de los […]
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Tener éxito como “First Mover” es el escenario ideal para los innovadores, pero no siempre se obtienen esos resultados. El escenario es muy incierto, se está inventando un mercado, descubriendo una necesidad antes que los clientes se den cuenta, hay mucho camino por recorrer. No tienen competencia, el riesgo es grande, pero si funciona los […]
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Ingresar tan tarde a una categoría podría ser una de las razones para explicar su fracaso, peor aún si no eres el segundo ni el tercero en ingresar. Pero, la extensión de marca de Coca Cola en bebidas energéticas podría correr mejor suerte. Lo ideal es ser un “Fast Follower” como Samsung, sin duda la […]
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El Coronavirus nos ha sorprendido con los pantalones abajo. Cuando aparecieron las primeras noticias sobre el virus (noviembre 2019), pensamos que no nos iba a afectar. En menos de cinco meses nos encontramos con una realidad chocante y diferente a la esperada, nos afecta a todos y todavía no tenemos ni idea de por cuanto […]
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