Lo más probable es que no y para salir de dudas te recomendamos preguntarles ¿cuál es la estrategia de la empresa, negocio, unidad de negocio y/o marca? Lo usual va a ser que la mayoría va a responder diferente. En nuestros más de 30 años de experiencia en el tema, como profesores en diversas Escuelas […]
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Construir una marca top es una tarea muy difícil, más aún si para lograrlo hay que penetrar otros mercados, que es el reto que enfrentan las marcas, especialmente las latinas por lo pequeño de su mercado de origen. Hoy las grandes marcas del mundo dirigen su atención a los mercados de China e India, por […]
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No, no estoy bromeando. No es que los avisos para reclutar marketeros tengan estos titulares, pero ese pareciera ser mensaje en la lectura entre líneas. Salvo que se trate de una empresa top, local o multinacional, lo usual será encontrarse con empresa que no tienen muy claro que esperar del gerente de marketing. Nos ha […]
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Todos los empresarios en el mundo tienen la posibilidad de penetrar los mercados externos con sus marcas, no tienen porque estar limitados a su mercado local. Pero da la impresión de que en Latinoamérica el mercado local parece ser suficiente, no hay marcas globales, y son muy pocas las que surgen como regionales. Hay marcas […]
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Partir de esta premisa obliga a los empresarios a desarrollar mayor creatividad en el proceso de formulación de nuevos productos y modificación de estos, les da a las marcas mayor diferenciación y hace a los negocios más rentables, al contar con marcas más fuertes. Esto, además del efecto positivo que tiene en la generación de […]
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¿Recuerdas cuando tener una buena cobertura horizontal era uno de los factores clave para el éxito? Había una fijación por la distribución y funcionaba. ¡Ya no! La carrera por invadir el mercado de puntos de ventas es historia, no funciona más. Walmart, el más grande retailer del mundo, ha empezado a desacelerar su crecimiento a […]
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Hace unos días leí en LinkedIn que un experto en marketing digital, dirigiéndose a sus colegas, les advertía que el marketing digital sin una buena base de marketing no era bueno. Hasta ahí, estábamos en la misma página. Pero después hizo el “attachment” de “las 22 leyes del branding” recomendando su lectura y regirse por […]
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En las reuniones de consultoría con algunos clientes es muy difícil establecer una conversación sobre estrategias. Para ellos, es entrar a discutir sobre teoría, una etapa que dejaron atrás en su época de estudiantes. Ahora, ellos prefieren hablar de temas más prácticos – léase – sus problemas de corto plazo. En parte tienen razón, son […]
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Puedes estar seguro de que tú no serás la excepción. En algunos casos bastará con pequeños ajustes a tus productos o nuevos productos, pero debes tener claro que no estás libre de tener que implementar un cambio radical, que te obligue a dejar totalmente de lado lo que venias haciendo para emprender un nuevo reto. […]
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La razón más común para refrescar una marca es cuando se trata de una marca antigua que se ha dormido en sus laureles, pero no es la única. Hay otros dos momentos en lo que es bueno refrescar una marca, estos son: cuando la competencia cambia el statu quo del mercado y cuando la marca, […]
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