El Branding tradicional recomienda tener una marca para cada segmento del mercado, estrategia de marca múltiple, que puso de moda Procter & Gamble décadas atrás. Para el diseño y ejecución de esta estrategia, Procter contaba con un gerente de marca para cada una de sus marcas, que competían entre ellas, para dominar la categoría. Pero, […]
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Si tuviste la más leve duda para contestar esta pregunta … estas mal, muy mal. Tienes que vender más, no gastar menor. Peor aún, deberías estar invirtiendo más, si es que de verdad compites para ganar y no para ser otro más en el mercado. ¿Por qué existe esta disyuntiva en el mundo de los […]
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Lo más probable es que no y para salir de dudas te recomendamos preguntarles ¿cuál es la estrategia de la empresa, negocio, unidad de negocio y/o marca? Lo usual va a ser que la mayoría va a responder diferente. En nuestros más de 30 años de experiencia en el tema, como profesores en diversas Escuelas […]
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Al diseñar tu estrategia de negocios te vas a encontrar con una serie de trampas en el camino, debes aprender a identificarlas y evitarlas. Si las pisas se pueden tumbar tu estrategia. Es decir, van a haber momentos en los que vas a tener que decir NO. En la práctica con nuestros clientes todavía nos […]
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En las reuniones de consultoría con algunos clientes es muy difícil establecer una conversación sobre estrategias. Para ellos, es entrar a discutir sobre teoría, una etapa que dejaron atrás en su época de estudiantes. Ahora, ellos prefieren hablar de temas más prácticos – léase – sus problemas de corto plazo. En parte tienen razón, son […]
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Si tu negocio te está enviando estas señales es porque ya se te está pasando la hora de cambiar de estrategia, seguir con la esperanza de una recuperación es lo peor que puedes hacer. El tiempo se acabó, es hora de replantear tu estrategia, el modelo de negocio que tenías se agotó. Seguir con la […]
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Y qué hacer para no quedar rezagado con el branding tradicional Estas marcas que lideran el Rank BrandZ, de la más valiosas del mundo, han logrado estas posiciones, rompiendo la gran mayoría de las reglas tradicionales del branding. Durante los últimos 12 años Apple y Google se han estado disputando el primer lugar en el […]
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