ESTRATEGIAS SEGÚN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO – INTRODUCCION Construir una marca fuerte es un trabajo de largo plazo, no se hace de la noche a la mañana. Requiere de diferentes estrategias para cada etapa de su ciclo de vida. Construir Identidad de Marca es el primer reto y uno de los más difíciles […]
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El posicionamiento es una de las estrategias clave en el éxito de una marca, siendo su principal virtud comunicarle al cliente por qué la marca es diferente. Es la base de un buen branding. Se espera que una vez que se ha definido la posición perceptual de la marca, este posicionamiento sea sólido y dure […]
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Blockbuster era el rey de los videos, pero se durmió en sus laureles y pago el precio, salió del mercado. Netflix introdujo una serie de mejoras en el servicio y lo desplazó, luego reinventó el negocio, el resto es historia. Como Blockbuster hay una serie de marcas que inventan categorías, sólo para después ser desplazadas […]
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La mejor recomendación para penetrar mercados externos es empezar por ciudades, no países. Según McKinsey Global Institute, en Latinoamérica, las 10 primeras ciudades generan el 30% del PBI de la región. Ir por ciudad en vez de país es una mejor inversión, es más rentable. Es ahí donde te debes concentrar, esos son los mercados […]
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Muchos emprendedores consideran que sus posibilidades de éxito se incrementarán si logran salir con un producto o marca de un alcance masivo. Por otro lado, y aunque suene paradójico, la mayoría no se ve con una marca global, están orientados a su mercado local. Es al revés. Las marcas de nichos tienen mayores posibilidades de […]
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Con tantas disrupciones en el mercado muchas de las leyes tradicionales del branding quedaron obsoletas y el resto no son suficientes para impulsar nuestras marcas a un crecimiento sostenido. Les toca a los marketers identificar las leyes que no funcionan más, descartarlas de su repertorio de estrategias, incorporar las que todavía funcionan y agregar las […]
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Las empresas pueden crecer orgánica e inorgánicamente, lanzando nuevas marcas o adquiriéndolas, especialmente cuando se trata de conquistar nuevos mercados. Es más rápido crecer vía adquisiciones, pero cuando se crece de esta manera las empresas se olvidan de lo básico, consolidar sus marcas. No conocemos de casos de empresas que hayan decidido crecer globalmente lanzando […]
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El Branding tradicional recomienda tener una marca para cada segmento del mercado, estrategia de marca múltiple, que puso de moda Procter & Gamble décadas atrás. Para el diseño y ejecución de esta estrategia, Procter contaba con un gerente de marca para cada una de sus marcas, que competían entre ellas, para dominar la categoría. Pero, […]
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Si eres de los que maneja un portafolio de productos, la Matriz del Boston Consulting Group es una de las mejores herramientas que tendrás a tu disponibilidad para decidir qué negocios va s a priorizar para lograr la mayor rentabilidad para tu empresa. La Matriz del BCG te ayuda a decidir donde focalizar tus recursos […]
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Ciclo de Vida del Producto y sus 5 Estrategias Si ajustas tus estrategias en función al CVP – Ciclo de Vida del Producto, obtendrás mejores resultados para tu marca. El CVP es una herramienta muy útil para ajustar las estrategias, ya que estas difieren de una etapa a la otra. Pero su uso entre los […]
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