El posicionamiento es una de las estrategias clave en el éxito de una marca, siendo su principal virtud comunicarle al cliente por qué la marca es diferente. Es la base de un buen branding. Se espera que una vez que se ha definido la posición perceptual de la marca, este posicionamiento sea sólido y dure […]
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Has visto como una serie de empresas vienen lanzando extensiones de marcas con éxito y estas considerando seriamente utilizar esta estrategia. ¿Por qué no? Le dan un impulso a tu marca, aceleran tu ROI, es más económico, rápido y menos riesgoso. Pero, tienes tus dudas, pues también sabes de innumerables casos de marcas reconocidas que […]
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Si trabajas en una típica empresa de consumo masivo las probabilidades de que tu estrategia sea la de “House of Brands” (una marca para cada segmento y una marca para cada categoría) son muy altas, más de 90% me atrevería a decir. También es muy probable que te sientas muy cómodo con esa estrategia. ¿Por […]
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