El precio es la expresión del valor de tu marca Tu marca vale más por su beneficio que por sus atributos Si el precio es la expresión de valor de tu marca tiene sentido que tengas un mayor precio, no lo contrario. Si vale por su beneficio y emociones, más que por sus atributos, fija […]
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El Coronavirus nos ha sorprendido con los pantalones abajo. Cuando aparecieron las primeras noticias sobre el virus (noviembre 2019), pensamos que no nos iba a afectar. En menos de cinco meses nos encontramos con una realidad chocante y diferente a la esperada, nos afecta a todos y todavía no tenemos ni idea de por cuanto […]
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Has visto como una serie de empresas vienen lanzando extensiones de marcas con éxito y estas considerando seriamente utilizar esta estrategia. ¿Por qué no? Le dan un impulso a tu marca, aceleran tu ROI, es más económico, rápido y menos riesgoso. Pero, tienes tus dudas, pues también sabes de innumerables casos de marcas reconocidas que […]
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Si trabajas en una típica empresa de consumo masivo las probabilidades de que tu estrategia sea la de “House of Brands” (una marca para cada segmento y una marca para cada categoría) son muy altas, más de 90% me atrevería a decir. También es muy probable que te sientas muy cómodo con esa estrategia. ¿Por […]
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