Hace unos días leí en LinkedIn que un experto en marketing digital, dirigiéndose a sus colegas, les advertía que el marketing digital sin una buena base de marketing no era bueno. Hasta ahí, estábamos en la misma página. Pero después hizo el “attachment” de “las 22 leyes del branding” recomendando su lectura y regirse por […]
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En las reuniones de consultoría con algunos clientes es muy difícil establecer una conversación sobre estrategias. Para ellos, es entrar a discutir sobre teoría, una etapa que dejaron atrás en su época de estudiantes. Ahora, ellos prefieren hablar de temas más prácticos – léase – sus problemas de corto plazo. En parte tienen razón, son […]
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Puedes estar seguro de que tú no serás la excepción. En algunos casos bastará con pequeños ajustes a tus productos o nuevos productos, pero debes tener claro que no estás libre de tener que implementar un cambio radical, que te obligue a dejar totalmente de lado lo que venias haciendo para emprender un nuevo reto. […]
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Si tu negocio te está enviando estas señales es porque ya se te está pasando la hora de cambiar de estrategia, seguir con la esperanza de una recuperación es lo peor que puedes hacer. El tiempo se acabó, es hora de replantear tu estrategia, el modelo de negocio que tenías se agotó. Seguir con la […]
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La razón más común para refrescar una marca es cuando se trata de una marca antigua que se ha dormido en sus laureles, pero no es la única. Hay otros dos momentos en lo que es bueno refrescar una marca, estos son: cuando la competencia cambia el statu quo del mercado y cuando la marca, […]
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Y qué hacer para no quedar rezagado con el branding tradicional Estas marcas que lideran el Rank BrandZ, de la más valiosas del mundo, han logrado estas posiciones, rompiendo la gran mayoría de las reglas tradicionales del branding. Durante los últimos 12 años Apple y Google se han estado disputando el primer lugar en el […]
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Y la Oportunidad para las Marcas Latinas Cada día son más las marcas exitosas que llegan al consumidor sin intermediarios, las llamadas D2C Brands (Direct to Consumer). Se trata de marcas disruptivas que están cambiando las reglas de juego en la industria. Han ingresado en diversas categorías, con los más variados productos. Los más entusiastas […]
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Tu nombre de marca puede ser hasta el nombre de tu mascota Académicos y Consultores siempre hemos propuesto un procedimiento técnico para la creación de nombre, pero los empresarios nos demuestran, día a día, que se pueden obviar todos estos tecnicismos y elegir lo que se les ocurra, desde el nombre de su mascota, sus […]
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Mala Estrategia de Precios te Pone Peligro ¿Cómo mejorar tu estrategia de precios para evitar peligro? ¿Es buena la estrategia de precios de Uber? Para Wall Street parece que sí, de lo contrario no se explica el valor con el que debutó la empresa, estimado en $75,400 millones, lo que la colocó como la más […]
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¡HEY! ¡Sólo los tontos compiten en precio! Evitar ser como sólo los tontos que compiten en precios. Como dicen los gringos, ¡Don’t get me wrong! No nos mal interpreten. No es que estemos en contra de mejores precios para los consumidores, de hecho, nos parece favorable tanto para el consumidor como para la empresa. Pero, […]
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