Las estrategias deben ser únicas, no se deben copiar, pero hay elementos de otras estrategias de marcas ganadoras que se pueden incorporar a la nuestra para mejorarla. Y, como se sabe, cada mejora en nuestra estrategia tendrá un impacto directo en nuestra marca, la hará crecer. Si se hace bien, obtendremos más ventas y mejores […]
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Has visto como una serie de empresas vienen lanzando extensiones de marcas con éxito y estas considerando seriamente utilizar esta estrategia. ¿Por qué no? Le dan un impulso a tu marca, aceleran tu ROI, es más económico, rápido y menos riesgoso. Pero, tienes tus dudas, pues también sabes de innumerables casos de marcas reconocidas que […]
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Si trabajas en una típica empresa de consumo masivo las probabilidades de que tu estrategia sea la de “House of Brands” (una marca para cada segmento y una marca para cada categoría) son muy altas, más de 90% me atrevería a decir. También es muy probable que te sientas muy cómodo con esa estrategia. ¿Por […]
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No hay nada como ser el innovador en la categoría, pero si esa no es una opción siempre queda la posibilidad de ser el imitador. Utilizar la estrategia de “Brand Imitation” deja de ser una vergüenza cuando el imitador supera al imitado. Es impresionante la cantidad de empresas y marcas que han basado su estrategia […]
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Con la nueva dinámica del mercado, mayor intensidad competitiva, mayor velocidad con la que se dan los cambios y competidores que surgen de otras industrias, cada vez es más difícil lograr una ventaja competitiva sostenible, que es como solíamos trabajar. Este nuevo reto que enfrentan empresarios y gerentes requiere de una nueva estrategia. Una de […]
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Si quieres tener un branding exitoso este 2020 revisa cuidadosamente el checklist que te hemos preparado y asegúrate que cada pieza este en su lugar. Si todo está en orden tu marca mostrará resultados favorables. A continuación, el checklist, no descuides ninguno: 1. Si el producto es malo, ni intentar construir marca 2. Si el […]
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Hace unos días leí en LinkedIn que un experto en marketing digital, dirigiéndose a sus colegas, les advertía que el marketing digital sin una buena base de marketing no era bueno. Hasta ahí, estábamos en la misma página. Pero después hizo el “attachment” de “las 22 leyes del branding” recomendando su lectura y regirse por […]
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Puedes estar seguro de que tú no serás la excepción. En algunos casos bastará con pequeños ajustes a tus productos o nuevos productos, pero debes tener claro que no estás libre de tener que implementar un cambio radical, que te obligue a dejar totalmente de lado lo que venias haciendo para emprender un nuevo reto. […]
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La razón más común para refrescar una marca es cuando se trata de una marca antigua que se ha dormido en sus laureles, pero no es la única. Hay otros dos momentos en lo que es bueno refrescar una marca, estos son: cuando la competencia cambia el statu quo del mercado y cuando la marca, […]
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Tu nombre de marca puede ser hasta el nombre de tu mascota Académicos y Consultores siempre hemos propuesto un procedimiento técnico para la creación de nombre, pero los empresarios nos demuestran, día a día, que se pueden obviar todos estos tecnicismos y elegir lo que se les ocurra, desde el nombre de su mascota, sus […]
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